营销中心发布21/22AW 季节研发企划

文/营销中心 鹿佩佩

每年的季节研发设计都结合客户需求以及面料展的时间节点来开展。今年3月份的上海春季面料展由于疫情影响取消，错失了产品展示和客户交流的机会，因此9月份的秋季面料展就尤为重要。

设计企划的前期要经历三个阶段：第一，准备阶段，就是要定位品牌、研究客群、收集运用趋势；第二，规划阶段即设计企划、商品计划；第三，制定阶段，制定目标、分配任务、规划进度。

没有好的企划就没有好的研发成果，围绕我们的客户目标，前期对服务的品牌进行了分析，与项目组团队明确了品牌客群定位、风格定位、色彩搭配等。

5月27日的研发研讨会上，由集团研发设计总监林文明进行了21/22AW 季节研发企划发布。企划主要围绕流行趋势数据分析、季节主题灵感、季节关键色彩、季节面料方向、季节重点工艺、季节图案研发方向、工艺羽绒研发方向等七个板块展开讲解和分析，每个模块都配以图片或实物来展示，加深大家的理解。

这些企划方向都将会在接下来的大淑、中淑、少淑三条线路中进行细化、应用和转化。此次发布的内容我们也会与各事业部业务、采购、技术、研发分享，共同学习应用，从而提高研发命中率和自主创造订单的能力。

附录：

流行趋势点：天鹅绒和皮革的增长、替代原有亮片的占比，强调环保和可持续性发展、推动无季节的极简风格，运动街头大幅下降、回归女性化精致与优雅，荧光色减少、黑、灰、大地色成为主流，性感元素攀升、高叉裙装必不可少，云办公宅经济、优雅舒适极大关注。

季节主题灵感：都市摩登系列、浪漫优雅系列、复古学院系列、精致运动系列的趋势要点。

季节关键色彩：主要是喷留白、水泥灰、橄榄军绿、烧砖啡、永恒蓝、银灰绿、鱼子酱黑、奶霜绿、粉褐。

季节面料研发方向：软体皮革、精致网眼、牛仔视觉、光泽质感、彩色TR-、羊毛精纺、棉感涤纶、新型格纹、新型功能户外面料、黑底花卉。

工艺研发方向：收缩新廓形的运用、编织嵌花图形的运用、云朵拔色工艺的运用、PU印花纸膜工艺的运用、特殊绗缝工艺的运用、喷色工艺的运用、扎段拔色染色工艺的运用、定位扎染工艺的运用、纱线异材工艺叠加的运用、吊染染色工艺的运用、扎段拔色染色工艺的运用、纸膜印色工艺的运用、炒色做旧工艺的运用、纸膜扎染工艺的运用、新纸膜型的运用、直喷毛衣工艺的运用。

图案研发方向：独立花卉、光影晕染、仿牛仔图案、国风白描、经典重组、艺术手绘。

工艺羽绒研发方向：牛仔视觉：利用仿牛仔面料，牛仔图案印花，牛仔廓形来进行羽绒开发；针梭相拼：三星品牌运动套装系列开发，利用科技感的鲨鱼皮面料表现未来科技运动感；压褶系列：轻便羽绒廓形，无胆纺绒面料，双层成型免绗缝面料进行半成品压褶；扎染系列：年轻潮牌方向的开发，利用喷色与云朵注染面料选用棉感和全尼龙材质。