“艺术染整”在我国纺织服装产业链上，介于纺织染整后整理与时尚工艺服装和家纺产品的终端市场之间，是顺应并满足后工业时代个性化消费需求诞生的一种新的染整文化，展现出纺织服装产业从传统手工形态走向现代工业化，继而进入后工业时代新的文化回归和罗旋式上升的历史发展轨迹，具有现代科技与艺术创造互渗共生“创意产业”的鲜明时代特征。
——国家纺织产品开发中心《2005中国纺织产品开发报告》
细分艺术染整市场 铸造华艺扎染品牌
国家“十一五”发展时期，我国纺织服装企业面临着欧美贸易磨擦、非关税壁垒设限、出口退税递减、资源约束性矛盾和产业调整升级等方面的挑战。以纺织服装为主要载体的“华艺扎染”，注重发掘自身优秀传统工艺积淀，整合世界多元文化资源，通过自主技术创新和时尚创意，不断推进人类传统手工文化与现代染整科技融合，真正形成具有中国文化特色原创品牌和拥有自主知识产权的核心技术，并在激烈的市场竞争中获得新的竞争优势。近年来，江苏华艺集团通过细分“艺术染整”市场、铸造“华艺扎染”品牌，形成了企业在工艺制造和时尚创意方面的优势，连续三年各项综合经济指标名列全省同行首位。“华艺扎染工艺服饰”被评为2006年“江苏名牌”、“江苏省高新技术产品”和“2007－2008江苏省出口名牌产品”。
一、华艺扎染——扎染之乡第一制造
江苏华艺集团地处苏中交通枢纽海安县，是全国闻名的“茧丝绸之乡”、“扎染之乡”和“勾衣之乡”。丰富的工艺文化资源和优越的地理位置，使华艺人在发掘南通手工印染、勾针编织等优秀民间工艺传统，发展扎染工艺时尚服饰产业方面独具竞争优势。“华艺扎染”工艺服饰在继承传统扎染文化精神和精湛民间技艺的同时，以差别化视觉创意和自主技术创新，形成了区别于传统民间工艺和工业印染外观的独特审美风格。“华艺扎染”时尚服饰，以淳厚亲切的人文色彩、清新俊逸的“防染”图案、自由闲适的天然面料和巧夺天工的手工技艺，传播扎染文化，引导服饰流行，成为海内外交口称赞、独具中国传统韵致的艺术时装和工艺服饰精品。其高品味、差别化和高附加值的文化产品定位，顺应了后配额时代我国服装产业升级和市场细分、个性化需求、情感消费的发展方向，有着广阔的市场空间。
传统手工技艺与标准化生产工艺完美结合的“华艺扎染”工艺服饰，脱胎于我国民间扎染、蜡染和蓝印“国粹三染”防染文化及日本和服文化。坚持市场导向，注重发现并满足市场需求，保持差别化传统工艺特色，将博大精深的传统工艺文化和现代设计理念与现代科技结合，是其式微走向辉煌的成功之路。“华艺扎染”于市场历练中，博采众长，推陈出新，用时代设计理念统摄具有数千年历史的中国扎染民艺和日本和服染艺精粹，融入时尚并与视觉创意、现代设计和印染科技综合，创造出新的扎染工艺传统和南通现代扎染文化，广为市场认同并有着很高的美誉度。作为传统民艺切入现代生活方式的成功探索与市场实践，已经成为我国特别是南通地区工艺美术行业的无形资产。2006年，“华艺扎染工艺服饰”被评为江苏名牌，实现了我省手工印染和南通市工艺美术行业“江苏名牌”零的突破，也是对华艺集团为市场长期认可的“工艺品牌”无形资产公正、权威的认定和有形转化。可以相信：“华艺扎染”籍此形成新的名牌效应，能够带动南通地区一批中小传统工艺美术企业与服装企业形成互补的集群优势，继而为进入经济全球化背景下的纺织服装产业链和时尚业，找到行业之间发展共赢的目标。
近年来，中国扎染时尚服饰产业以南通地区发展最快，它与区域纺织、染整、服装产业配套，形成的南通“人文染整”特色和差别化视觉审美风格，在今天纺织服装产品同质化的竞争中，独具竞争优势。作为我国扎染行业的领跑者，江苏华艺集团在继承传统扎染工艺的基础上，产品不断创新，从而使“华艺扎染”国内外市场拓展不断深入，有力地带动了区域经济的迅速发展，也使江苏南通成为业内公认的中国扎染第一制造，取得了良好的经济效益和社会效益。
二、华艺扎染——拓展国际高端市场
市场是企业的生命。我们坚持市场导向，在满足客户需求并在积极拓展欧、美、日高端纺织服装市场的过程中，通过细分“艺术染整”市场，发挥“华艺扎染”工艺特色，实行差别化产品开发战略和高附加值定位，在国际纺织贸易争端不断和国内纺织服装产业升级的巨大压力下，业务保持稳定增长。以扎染工艺为核心，高效整合数码技术、印染科技和多种手工民艺进行综合创新，在做好扎染工艺时尚服饰产品主业的基础上，向扎染时尚家纺、扎染工艺美术产品方向延伸，同时力促扎染工艺时尚服饰和工艺美术品生产成为工艺文化精品、高附加值产品的多元结构，形成了“华艺扎染”品牌号召下的时尚扎染品系的核心竞争优势。在此基础上，聘请市场营销、企业管理、品牌研究专家卞华舵、卞向阳、成志明等著名专家教授，通过对员工进行系统培训，结合市场实践进行针对性指导，帮助企业对国际市场变化进行动态分析，为拓展“艺术染整”欧美高端市场和产品定位，提供科学决策和智识支持。
更新传统经营理念、狠抓产品质量、建立严格的质量控制体系，为“华艺扎染”顺利进入欧美纺织服装高端市场奠定基础。通过实施“南通市3000工程”，进一步完善企业管理、财务管理、仓储系统、新品开发、市场营销的电子网络资源综合利用系统；通过配备Datacolor电脑测配色仪、国际标准对色光源、色牢度测试等多种先进检测设备，确保出口产品质量；制定《艺术染整企业标准》和《江苏华艺服饰有限公司企业标准》，形成现代扎染产品开发生产的标准化管理；通过ISO9001质量管理体系、ISO14001环境保证体系认证及江苏计量保证确认、英国玛莎公司等欧美国际跨国集团全球工厂稽核系统，产品符合ITS国际标准等一系列措施，确保江苏华艺集团质量体系的持续改进和提升。
通过组建国际贸易部、国内市场部，引进职业经理人和国际贸易、专业设计人才，形成一支高素质、专业化、职业化的市场营销团队，为拓展欧美纺织服装高端市场提供人力资源保证。集团国际贸易部通过国际展会、行业协会、时尚传媒、网络资源、客户交流和历年生产工艺的数据分析等市场调研，获取市场第一手资料。对不同时期国际市场扎染产品的最新需求状况、扎染流行元素和服装流行趋势及其变化，进行科学归纳、系统整理和充分提炼，并在广泛占有国际市场信息的前提下，力求做到准确预测市场未来走势，提出新产品开发方向。通过长期参加国际著名纺织服装展会和国内时尚专业会展，不断积累高端市场客户资源，并以“华艺扎染”品牌形象和“艺术染整”专业特色，统一策划、设计、组织参展样品系列，达到宣传华艺企业文化，打造特色品牌，提供优质服务、吸引新老客户的目的。近年来，根据市场发展和业务分布情况，集团成立港、日、欧、美专业销售部，进行市场细分，有目标、有计划、有特色地针对不同客户的不同需要，将“华艺扎染”优质专业服务落到实处。同时，成立上海国际贸易设计中心、宁波办事处、苏州办事处和南通办事处，进一步拓展“艺术染整”细分市场空间。
运用信息化技术和现代传媒改造传统产业经营模式，是“华艺扎染”在激烈的市场竞争中能够健康发展的重要原因。近年来，集团通过实施ERP系统工程、企业网站建设和网上贸易，实现了企业内部与市场外部的网络互联与信息共享，为“华艺扎染”开拓国际纺织高端市场建立了快捷通道；通过电视广告、路牌广告、专业媒体、网络传媒等现代营销手段，多维度、全方位宣传华艺专业特色和华艺企业文化；通过参与行业协会、专业学会和科研院所的学术交流，实现企业与市场良性互动的现代大营销整合。
三、华艺扎染——现代扎染第一品牌
“华艺扎染”多次荣获“中国工艺美术品百花奖”等国家、省部级大奖；“华艺扎染服饰”被评为2006年“江苏名牌”和“2007－2008江苏省出口名牌产品”。丰厚的传统工艺积淀、面向市场的扎染文化研究机制、较高的染整技术含量和优质的工艺人力资源，形成了“华艺扎染”在新兴“艺术染整”细分市场的领先地位和我国时尚扎染工艺服饰产品独特的国际竞争优势。
近年来，集团在发掘民艺、继承传统、融入时尚、推陈出新的基础上，注重在市场国际化的实践中培育品牌，在差别化“艺术染整”细分市场中建设品牌，在为个性化市场提供专业化服务中成就品牌，在整合区域优势资源、形成独具中国原创风格的探索中提升品牌，初步形成了以扎染时尚服饰制造为基础，以华艺集团企业品牌、“艺术染整”行业品牌、“华艺扎染”工艺品牌运营为依托的新局面。继1986年注册“华艺”商标后，2004年注册“华艺扎染”和“艺术染整”商标，2006年申报香港“华艺”商标和马德里协定国之欧共体、日本、美国“华艺”商标注册，2004—2006年品牌宣传投入人民币600万元。通过名校、名师设计“华艺扎染”时尚工艺服饰系列，参加巴黎、德国、美国、东京、香港国际时装展等世界著名时尚盛会和国内外时装设计大赛，不断提升品牌形象，引领扎染时尚潮流，使“华艺扎染”和“南通扎染”成为中国最具世界影响的时尚扎染“工艺品牌”和“区域品牌”，引起了中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心、日本纤研新闻社、中国服饰报、服装时报、中国纺织报、纺织导报等国内外著名专业媒体的关注。《中国服饰报》、《服饰导报》分别以《现代扎染领潮休闲市场》《艺术染整创新 面料视觉革命》《解释设计本质》《构建艺术染整新思维》《铸造现代扎染工艺—中国面料看江苏》专题报道，产生了广泛的影响。
以江苏华艺集团为代表的南通现代扎染产业，在长期市场实践中形成的“华艺扎染”工艺品牌和“南通扎染”区域品牌，已经成为南通地区众多中小扎染服装企业、编织服装企业和工艺美术企业的共享品牌和中国现代扎染第一品牌。作为我省手工印染和南通市工艺美术行业的第一个“江苏名牌”和“江苏省出口产品名牌”，它对有效整合我国纺织服装、工艺美术资源，提高南通地区纺织服装出口产品附加值，抢救、保护、继承地方传统工艺文化，发展家庭手工产业和地方特色经济，促进民生就业和打造都市创意文化产业来说，功在当代，利在千秋！
四、华艺扎染——技术创新的领跑者
科学技术是第一生产力。江苏华艺集团在长期的市场实践中清醒地认识到：传统扎染工艺和纺织服装产品，只有通过技术创新才能保持旺盛的生命力。
近年来，集团与江南大学和国家纺织产品开发中心合作，围绕改变中国纺织服装产品“同质化”的重大命题，细分、优化、集成我国纺织服装和工艺美术资源，以企业自主创新为主体、以“华艺扎染”“南通扎染”市场国际化实践为平台、以产学研科研团队为核心，以后配额时代国产面料再造“以产顶进”、替代进口为整体立项目标，在国内外首次提出了“艺术染整”这一新兴学科和产业集成化概念。最新完成的《艺术染整学科构建与产业集成化研究》课题，将“华艺扎染”近年来工艺创新与产业实践模式提升到国家纺织产品创新和产业升级导向的高度，通过发明专利保护、科技成果鉴定、发表研究论文、申报科技进步奖、实施名牌工程、市场国际化实践和工艺集成应用等举措，坚持市场导向，固化研究成果，形成科学严谨的“艺术染整”学术体系和现代扎染产业集成化系统流程，彻底改变了传统扎染行业依靠个体经验操作、难以量化工艺指标、缺少理论归纳以及无法与现代纺染学科对接等?端，成为我市原创并具有自主知识产权、进入《2005中国纺织产品开发报告》和普通高等教育“十一五”本科教材规划的重要研究成果（艺术染整工艺设计与应用）。
“华艺扎染”技术创新，不但具有工艺美术与纺织染整、数码科技、时尚创意跨学科交叉的综合优势，还具有生产工艺集成创新与产学研选题攻关管理创新的特点。通过尝试企业、高校、国家纺织产品开发中心三位一体的科研合作，围绕国家产业升级导向和企业发展需求，创新学科研究与本硕教学实践、企业试点与市场开发、国家导向与知识产权保护、信息化技术应用与改造传统产业同步的全新立项模式，使企业创新组织和课题研究过程，成为面向国际时尚主流市场、突破企业发展瓶颈的高起点、开放式、柔性化的技术创新平台，促进了科研成果应用和投入产出的良性循环，具有优化我国特别是南通地区纺织产业结构、促进国产面料“以产顶进”和国家“艺术染整”产业集成化推广的重要价值。
结合企业技术创新，集团技术中心课题组先后在《清华大学学报》《东华大学学报》《纺织导报》《丝绸》等国家级核心期刊，发表现代扎染论文综述30多篇。《从艺术染整谈我国服装设计差别化》、《艺术染整探议－现代扎染综述》、《艺术染整的创新及视觉审美风格》等研究论文，先后获第四届“中华杯”国际服装论文最高奖、2005中国纺织产品开发优秀学术论文评选三等奖，并入选“江苏省科技论坛”和中国纺织工程学会《全国服装科技创新与发展交流会》、全国印染行业协会《全国印染行业新材料、新技术、新工艺、新产品技术交流会》论文集；扎染科研成果获2项技术发明专利和189个外观设计专利授权，“艺术染整新工艺”获2005江苏省科学技术进步三等奖、南通市科学技术进步二等奖和海安县科学技术进步一等奖，《艺术染整学科构建与产业集成化研究》获2007海安县科学技术进步一等奖并由江南大学申报2007江苏省科技进步奖；“艺术染整”研究成果录入《2005中国纺织产品开发报告》染整篇；一批扎染时装设计作品荣获2005年“中华杯”国际女装设计大赛“女装设计银奖”，首届中国青年服装设计大赛“最佳时尚面料奖”、“服装设计银奖”和2007“海澜杯”全国服装设计大赛“最佳创意元素奖”，“艺术染整”面料设计连获2005、2006中国纺织面料暨花样设计大赛创意组三等奖。
开展“艺术染整”基础理论研究，集团技术中心参与指导江南大学硕士生“数码创意与现代扎染图案设计”、“成衣染色图形创造一体化艺术染整工艺”和“艺术染整在家纺设计应用的可行性研究”等科研课题，分别在东华大学学报、丝绸、纺织导报等国家核心期刊发表扎染研究论文8篇；指导东华大学、北京服装学院、苏州大学、南通大学、上海工艺美院、浙江林学院等高校本科生完成“艺术染整”选题方向毕业论文10篇和毕业设计，北京服装学院2007届张茹同学的毕业论文《扎染工艺人机结合的成衣化道路浅析》获服装设计系最高分。2006年8月，江南大学纺织服装学院与集团技术中心主编《艺术染整工艺设计与应用》本科教材，通过了普通高等教育国家部委级“十一五”教材规划评审；2007年6月，“艺术染整”作为扎染研究最新学术成果入编国家工艺美术职业高等教育教材并正式出版。
丰硕的科研成果，广泛的学术影响，标志着以“华艺扎染”、“南通扎染”为代表的“艺术染整”市场国际化实践和基础理论研究，正以其原创性“人文染整”概念、集成化学科构建和国家纺织产业导向，被纳入我国纺织服装时尚产业链和纺织染整学科体例，为江苏海安成为国家级扎染研发中心和中国扎染工艺传承与创新的摇篮夯实了基础。
五、华艺扎染——细分市场的领导者
中国与欧美贸易磨擦争端表明，单纯通过扩大规模和数量求得经济高速增长的模式已经走到尽头，我国纺织服装业的健康发展，必须强化自主原创意识、优化产业结构、发掘民艺资源、增加技术含量，提高产品附加值，实施品牌文化战略，坚持走“中国创造”的产业升级之路，才能跳出纺织服装产品恶性竞争的泥潭。
面对激烈的国际市场竞争，“华艺扎染”将进一步发挥“艺术染整”工艺的视觉差别化优势，并在我国纺织服产业升级和时尚产业全球化分工的调整中，彰显原创价值，抢抓市场机遇，突破绿色壁垒，谋求更大的发展，争取成为“艺术染整”细分市场的领导者。
一是建立一支具有国际眼光和专业知识的智识型团队，使企业机制、管理模式、科技研发和产品创新方面，与市场经济对企业和高端名牌产品的要求接轨；正确认识“艺术染整”在我国纺织服装产业中的定位、作用和意义，积极参与制定符合国际绿色标准的国家行业标准，形成企业在“艺术染整”细分市场的核心竞争优势；
二是发掘、保护、研究、继承中国民间工艺，重视设计和创意文化“软投入”，形成“华艺扎染”工艺文化的竞争优势；站在现代印染科技前沿，及时引进最新纺染科技成果，切实推动扎染技术进步。通过染整科技与艺术时尚的综合创造，形成具有创意产业属性的“人文染整”特色。产品研发和设计注意充分表现艺术性、挖掘文化性、把握流行性；注重差别化开发，力避同质化倾向，通过注入东方工艺文化元素创造出“有意味的形式”，使常规工业印染面料无法替代，形成企业在“艺术染整”细分市场的技术优势；
三是加强对“艺术染整”原创技术和核心工艺的知识产权保护，将科学与艺术互渗共生的技术美学研究成果，广泛应用于“艺术染整”创新和高端市场开发，使企业成为适应市场变化并能做出快速反应的工艺创新平台。通过不断创造新的工艺竞争优势，保持行业领先地位，构筑该产业本身独特的国际竞争优势；
四是与著名纺织服装院校紧密合作，组建国家级“艺术染整”研究开发中心；整合著名高校纺织、材料、染整、服装、设计优势专业和专家库的智识资源，有针对性地进行跨学科协作攻关，形成市场导向机制下院企产学研的有效合作；在高校开设本、硕、博层次的“艺术染整”学科课程和选题研究，培养具有世界眼光和现代设计理念的高级人才，为该学科构建和深入研究储备人才；加强基础理论研究和行业交流，促进我国“艺术染整”学科建设和学术发展；
五是坚持市场导向，发现客户需求，主动适应现代人的生活方式，为客户创造价值。注重研究时尚服饰流行机制，科学预测、细分潜在目标市场，为传统工艺注入市场生机，使“华艺扎染”工艺服饰和工艺美术产品成为能够最大化地满足当代人的个性需求和对卓越品质追求的文化消费与情感消费的实用精品；
六是实施品牌战略，争创“中国名牌”和“中国出口名牌产品”。扩大“艺术染整”面料和时尚服饰产品在国内外高端市场的份额以及“华艺扎染”“南通扎染”工艺品牌的影响力，带动一批南通纺织服装和工艺美术企业形成优势互补的金字塔结构，促进我国特别是南通地区“艺术染整”产业集群快速、健康发展；以南通海安为中心，创建“艺术染整”中国流行面料产品开发基地，对重点工艺和具有创意性的经典花形设计，引入原产地概念并申请专利保护，并以“FabricsChina—中国流行面料”的统一品牌形象推广，打造“艺术染整”面料“中国制造”国家品牌；集团企业运作逐步实现由产品经营向“华艺扎染”品牌经营升级；
七是学习借鉴意大利、日本等发达国家运用传统工艺文化进行时尚创意产业和高档面料开发的“工艺差别化”成功经验，不断提高“艺术染整”科技含量和艺术表现力，通过对国产面料艺术再造，不断提高我国时尚服饰产品的人文价值、工艺附加值和品牌价值，走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、劳动力资源优势得到充分发挥的可持续发展道路,做具有高度社会责任感和有着人文关怀高尚情操的现代企业。